Обладатели каров Porsche стали молодее: как поменялся портрет покупателей германского бренда.
О том, как поменялось восприятие германской марки, и кто сейчас становится обладателями каров Porsche, сказал генеральный директор Порше Центра Таганка Алексей Забелкин.
За крайние 10 лет портрет покупателя Porsche поменялся. Обладатели премиальной марки стали молодее. Так, средний возраст покупателя снизился до 35-45 лет. Исторический образ бренда воспринимался сначала как знак статуса. Но, сейчас, в эру стремительно меняющихся ценностей и новейших технологий, Porsche стал атрибутом самоидентификации, выделяющим неповторимую особенность обладателя.
На нынешний денек наиболее 80% хозяев каров Porsche – мужчины. При всем этом марке все почаще отдают предпочтение независящие дамы, которые стремятся к воплощению собственных амбиций. Благодаря широкой модельной линейке в Порше Центре Таганка даже самые требовательные клиенты могут подобрать безупречный кар.
Что касается предпочтений хозяев Porsche, дамы почаще выбирают модель Macan в цвете Miami и Crayon. Мужчины стремятся к приобретению лучших комплектаций и смотрят за новостями. В истинное время более активным спросом посреди мужской аудитории в Порше Центре Таганка пользуется рестайлинговый Cayenne S. Так мужчины выбирают собственный Porsche в цвете Quarzitgrau. При выбирании базисной трехлитровой модели Cayenne популярны цвета Crayon и Montego Blue Metallic, а лучшие модификации – в гамме от Carmine Red до Montego Blue.
Не считая того, одной из приметных тенденций крайних лет сделалось повышение покупок каров Porsche юридическими лицами. Еще два года вспять 75% покупателей были физическими лицами, и лишь 25% – юридическими. На данный момент обладателем почаще становится юридическое лицо – 38% каров оформляются в собственность организаций, практически – это обладатели компаний, топ-менеджеры и т.д.
Повышение толики покупок на юридические лица соединено с подорожанием каров, возможностью покупки в лизинг, что дозволяет не замораживать сумму полностью, а распределять на весь срок лизинга, тем оптимизируя денежные потоки компании без суровой перегрузки на бизнес.
Невзирая на повышение цены каров Porsche и массовому выходу на рынок новейших китайских марок премиум-сегмента, клиенты сохраняют верность германскому бренду. Инноваторская эволюция бренда Porsche, его упругость в адаптации к изменяющимся рыночным условиям разрешают бренду оставаться непревзойденным и недостижимым для соперников.
Главными соперниками для Porsche Cayenne остаются Lamborghini Urus, Bently Bentayga и Land Rover, при всем этом стоимость других моделей возросла в два раза. И даже не глядя на трудности современного русского рынка, Порше Центр Таганка дает своим клиентам привилегии до 1 млн рублей при покупке модели Cayenne.
Посреди соперников модели Macan можно выделить Mersedes GLK, AUDI Q5, BMW X3 и BMW X4, которые также, как и соперники Cayenne, существенно выросли в цены. В то же время Panamera и 911 остаются вне конкуренции. Эти модели – воплощение дерзкого динамичного характера кара, драйва и ни с чем несравненного евро стиля Porsche.
Модельная линейка Porsche дает обладателю возможность выделить его свою особенность, так как любой кар бренда владеет неповторимым аутентичным нравом. Покупатели Porsche почаще всего ведут оживленный стиль жизни, находят себя в спорте и предпочитают активный отдых. Потому они выбирают кар, который будет удовлетворять их потребности в скорости, мощности и способности путешествовать.
